אזעקת טרנד >
לא רק אלו יוגה ולולולמון: תכירו את מותג הספורט הכי מדובר
אם השתעממתן מעט מהאלו יוגה או הלולולמון שלכן, או שסתם נפשכן חשקה בגיוון מרענן, שווה לערוך הכרות עם המותג הקליפורני הסופר-מדובר Vuori. מותג האת'ליז'ר מקליפורניה פונה לנשים אך גם מאוד לגברים והוא לגמרי הדיבור החם היום. וכן, הוא כבר שווה המון המון כסף
קשה להאמין שבתוך עשור בלבד, ובלב שוק רווי במתחרים כמו עולם האת'ליז'ר, יש עדיין מותגים שמצליחים לרשום צמיחה מרשימה, לצבור תהודה ויראלית ולנסוק לשווי של מיליארדי דולרים. אם השתעממתן מעט מהאלו-יוגה או הלולולמון שלכן, או שסתם נפשכן חשקה בגיוון מרענן, שווה לערוך הכרות עם המותג הקליפורני הסופר-מדובר Vuori.
המותג הוקם בשנת 2015 על ידי ג'ו קודלה עם חזון ברור: לתרגם את לייפסטייל עיירות החופים הרגועות של קליפורניה לליין ביגוד שמתכתב עם עולמות הוולנס ושגרה ספורטיבית ונינוחה – ופחות עם אפיל ספורטיבי מובהק ודרישות ביצועים נוקשות. פחות פרזנטורים מזיעים בחדרי כושר, ויותר סדר יום מאוזן שמתגלגל בטבעיות מיוגה של בוקר, עבודה באופן-ספייס שמשקיף על גינה, עד להליכה על הים בשקיעה.
מי שהפך לאחד השחקנים המרכזיים בעולמות הפרימיום של אופנת הפנאי, זינק מנקודת התחלה מעניינת: מייסדיו זיהו פער ברור בשוק. בזמן שהמתחרים בקטגוריה התבססו בעיקר על הקהל הנשי, Vuori קהתמקד דווקא בגברים – עם בגדי ספורט ופנאי נוחים, איכותיים ובעיצובים מינימליסטיים שמתאימים ליומיום ולא רק לאימונים. לכך התווספו אסטרטגיות הפצה ושיווק מבריקות: התרחבות הדרגתית דרך רשתות סיטונאיות נחשבות, ובהמשך התבססות בחנויות קונספט פיזיות שמשדרות את אותו הרוגע הקליפורני.
אחת מהפרזנטוריות המוכרות של המותג, הדוגמנית קאיה גרבר, סיפרה למגזין InStyle שעוד לפני שנכנסה לשיתוף פעולה מקצועי עם המותג, אביה הוא זה שהכיר לה אותו: "אבא שלי הציג לי את Vuori . הוא אדם שמאוד ממוקד בבדים, והוא מתרכז כולו בנוחות, איכות ותחושה על הגוף".
בעידן שבו אופנה מהירה ומיתוג צעקני מציפים את הפיד, ההצלחה של Vuori מזמינה להסתכל על הדברים מזווית אחרת ולהתמקד בבדים מפנקים ואיכותיים, וגזרות שזורמות בקלות עם הקצב של החיים.
סוד הקסם של Vuori טמון לא מעט בשילוב בין זיהוי נישה מניבה, נאמנות לאסתטיקה נקייה וחוויית מוצר שמתחילה קודם כל במגע של הבד על הגוף. אך בעידן שבו קטגוריית האת'לז'ר הולכת ונעשית צפופה מיום ליום, כשלכל מותג אופנה יש קו ספורטיבי משלו, עולה גם התהייה: האם היוקרה השקטה של המותג תספיק כדי לשמר את מעמדו לאורך זמן, או שהצורך לבלוט בשוק כה רווי יאלץ אותו בסופו של דבר להגביר את הווליום?
השאירו תגובה