חדשות FF >
היישר מראשון לציון: הישראלי שכבש את בית האופנה הנחשק
דניאל לוי הציב לעצמו יעד, ובאמצעות עבודה קשה וכישרון רב הגשים את החלום והגיע לצמרת תעשיית האופנה העולמית. בין קולקציות מסלול, רדי-טו-וור ועבודה עם הכוכבות הגדולות בתור מעצב הרקמות והעיטורים של טורי ברץ' הוא גם הצליח לפצח את שאלת השאלות: מה פאשניסטות רוצות
הצגת פוסט זה באינסטגרם
מתישהו לפני שלוש-ארבע שנים אפשר היה להרגיש בזה: משהו טוב עובר על המותג האמריקאי טורי ברץ'. בית האופנה שהיה מזוהה עם סגנון פרפי, לעיתים שמרני ועם אקססוריז שמקדמים לוגו בולט, זכה מחדש בנחשקות מרשימה – בגל שאף זכה לשם משלו: "הרנסנס של טורי", ובאנגלית: ה-"Toryissance".
כיף לגלות שבגל הזה לוקח חלק גם מעצב ישראלי: דניאל לוי בן ה-36, שמכהן כמעצב הרקמות והעיטורים של המותג. ילד הפלא מראשון לציון, שתמיד אהב אופנה ושרבט בצעירותו איורי אופנה של דוגמניות בהלבשה תחתונה, גילה כבר בגיל 15 את קסמה של בירת האופנה ניו יורק וידע שיום אחד עוד יחזור אליה. עם זאת, אפילו הוא לא יכול היה לדמיין כיצד יטפס מעל משוכות המרחק, השפה, התחרות ושכר הלימוד האסטרונומי באחד ממוסדות ההשכלה הגבוהה הנחשבים בעולם: בית הספר לעיצוב "פרסונס".
"כשחזרתי לארץ מאותו ביקור נכנס לי איזה ג'וק לראש", הוא מספר בעיצומו של שבוע האופנה בניו יורק, ורגע אחרי שקולקציית המסלול האחרונה של ברץ' נחשפה וזכתה לביקורות נלהבות. "אמרתי לעצמי שאני חייב למצוא דרך לגור שם. התחלתי לעשות מחקר וללמוד את השטח. זה היה תור הזהב של מעצבים כמו דונה קארן ומארק ג'ייקובס, תקופת "פרויקט מסלול", וככה הכרתי את 'פרסונס'. ידעתי ששם אני רוצה ללמוד. זה בית ספר מאוד יקר אז לא באמת ידעתי איך אממן שכר לימוד כזה, אבל אמרתי שאני חייב לנסות. סיימתי את הצבא, הגשתי בקשות קבלה לבתי ספר, וב'פרסונס' נפתחה איזו תחרות מדהימה של מלגה מלאה למי שיגיש פרויקט קבלה מצטיין. זכיתי בה. עברתי לכאן בגיל 23 ובעצם מאז כל חיי הבוגרים הם כאן".
הצגת פוסט זה באינסטגרם
תוך כדי הלימודים לוי עשה התמחויות בבתי אופנה כמו תום בראון ורוזי אסולין – שניהם הפכו גם למקומות עבודה עתידיים. אחרי כמה חודשים אצל בראון עבר לעבוד אצל אסולין, שבמותג שלה נחשף מקרוב ובאינטנסיביות לטבע העבודה ולתהליכי עומק, וזכה להיכרות נרחבת עם הענף. בתקופת הקורונה עבר לעבוד כיועץ חיצוני של מספר מותגים בינלאומיים, ואז הגיעה התפנית שציפה לה: "ממש בתחילת ה'טוריסנס', התחלתי לשים יותר לב למותג הזה ובדיוק התפנה תפקיד של מעצב בצוות הרקמות, תחום שבו היה לי רקע ממשי. התראיינתי אצל מנהל תחום הרקמה ואחרי שעה כבר התקשרו להודיע שהתקבלתי. התחלתי לעבוד אצל טורי שבוע לאחר מכן".
הצגת פוסט זה באינסטגרם
הטירוף של שבוע האופנה הוא סוג של פיק אבסולוטי בלוח השנה של מעצב בכיר, אבל לוי מעיד שמאחורי הקלעים העבודה הקדחתנית על מספר מקביל של פרויקטים אף פעם לא באמת נגמרת: "הקהל אמנם רואה בעיקר את התוצרים של העבודה על קולקציות המסלול, אבל פחות חשוף לעבודה על הקולקציות המסחריות. אז עכשיו סיימנו מסלול ויש עוד קולקציה מסחרית שנמצאת בייצור. אנחנו צריכים לפקח על זה שהכול נראה ועובד כמו שצריך, וגם עובדים במקביל על קולקציה מסחרית של הסתיו וממש על ניצני קולקציית מסלול של החורף הבא. תמיד יש סוג של לחץ".
הצגת פוסט זה באינסטגרם
הצגת פוסט זה באינסטגרם
איך אתה רואה מבפנים את ההתחדשות של המותג וההייפ סביבו?
"יש לתהליך הזה לא מעט מרכיבים. בראש ובראשונה זה באמת רצון של טורי להביא איזה כיוון של 'דאון-טאון קולנס', לדבר לאיט גירלס. האנשים מסביבי בצוות העיצוב הם באמת האנשים הכי מגניבים שיש. הרבה מותגים רוצים לקרוץ לקהל הצעיר, אבל אצלנו זה היה גם איך משמרים את הלקוחה הקיימת וגם איך אנחנו מרחיבים את האסתטיקה שתדבר לקהל חדש. כשאני מעצב אני חושב על נשים בניו יורק ועל חברות שלי – מה הן ירצו ללבוש".
הצגת פוסט זה באינסטגרם
הצגת פוסט זה באינסטגרם
תיק הפרנזים הירוק של ברץ' הוא ללא ספק אחד מהסמלים של השנים הטובות שעוברות על המותג – תיק כתף בירוק-רעל, עטור רקמה פרחונית שממנו משתלשלים פרנזים מחורזים בעבודת יד עדינה. הוא הפך ללהיט ויראלי, נצפה תלוי על זרועותיהן של פאשניסטות כמו ליאנדרה מדין כהן, ונחטף מהמדפים: "התיק הזה הוא באמת הבייבי שלי", לוי מתרפק בסיפוק על סיפור ההצלחה.
"לטורי היה רפרנס מעולם הווינטג', ועבדתי עליו יחד איתה ועם מעצבת התיקים של המותג. רציתי להגיע לגרסה שמדמה מראה של שכבות רקמה. הבסיס שלו הוא בד פשתן שאותו כיסינו בפאייטים, ועל הפאייטים הוספנו חוט רקמה. זו עבודה מאוד מורכבת וקשה. הוספתי נגיעות של חרוזים בעבודת יד וגם את הפרנזים הרכבתי מתוך אופציות של שילובים שונים. כשהוא יצא לא חשבתי עליו יותר מדי, אבל פתאום קיבלתי מלא פניות מחברים וחברות. חבר ביקש ממני לקנות לאחותו את התיק אבל הוא היה סולד-אאוט באתר ובחנות. רק אז הבנתי את הביקוש אליו. זה היה מטורף. התבאסתי שאני לא יכול להשיג אותו לחברים שלי, אבל גם שמחתי שהצליח כל כך".
הצגת פוסט זה באינסטגרם
בין רגעי השיא הנוספים לוי מספר על עבודה לקראת המט גאלה עם כוכבות כמו פמלה אנדרסון ואומה ת'ורמן: "שתי כוכבות שגדלתי עליהן ואני מאוד אוהב. אלה פרויקטים שבהם אתה חלק מצוות עיצוב גדול ורחב. אתה רואה איך רעיון מתחיל בנקודה מסוימת ומסתיים באחרת. שתיהן נשים מאוד מרשימות והאווירה באטלייה הייתה מאוד מקצועית". בין הכוכבות הנוספות שלוי לקח חלק בעבודה על פריטים שלבשו אפשר למנות גם את סינת'יה אריבו, סברינה קרפנטר ובתה של מריל סטריפ, לואיזה ג'ייקובסון גאמר.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
ומה עם חלומות על מותג משלך?
"זו שאלה שתמיד קיימת ואני רואה את זה יכול להגיע בעתיד. כרגע אני באמת מרגיש שהתמזל מזלי ומקומות העבודה שהיו לי ושיש לי מאפשרים לי להתפתח בתור מעצב ולחוות את החוויות שאיחלתי לעצמי".
השאירו תגובה