•  
•  
•  

שמלה ותכשיטים: Volver | אוברול: Laros | נעליים: גוצ'י (צילום: רותם לבל)

זה היה עוד צהריים שגרתי בבית משפחת לביא בקריית אונו. הדר ואוהד, אז מאורסים והיום כבר נשואים, סיימו את הארוחה שתפסו במרפסת. היא התיישבה על האי במטבח של הוריה, הוא הוציא כמה קרטיבים מהמקפיא. ברגע רומנטי במיוחד תפס אוהד את הדר מהישבן והרים אותה לכיוונו; היא, יוצרת תוכן מדופלמת, זיהתה את הפוטנציאל של ההרמה המחמיאה וביקשה מאחיה, שישב ליד השניים, שיתעד את הרגע.

עם יותר מ-11 מיליון צפיות ועשרות אלפי לייקים ושיתופים, התמונה שצולמה והועלתה לאינסטגרם ב-1 באוגוסט הפכה לאחת מהוויראליות ביותר שיצאו השנה מישראל. היא אפילו יצרה טרנד עולמי של זוגות שניסו לחקות את המעמד. אף אחד לא נשאר אדיש לשני הצעירים – היא עם בגד הים הקטנטן והפוזה האקרובטית, הוא עם הטישרט המחמיאה וההנפה הקלילה.

"התמונה הזו התפוצצה ברגע", מספרת השבוע המצולמת, הדר לביא. כבר שנים היא מאוד נוכחת ברשת, אבל דבר כזה עוד לא קרה לה. "מישהי צילמה מסך מהעמוד שלי והעלתה את התמונה לטוויטר עם הכותרת Let me just die, כאילו 'שאני אמות', וזה הרים לנו בטירוף. אחר כך הגיעו לעמוד שלי מיליוני אנשים מכל העולם".

 

 

 

הצגת פוסט זה באינסטגרם

‏‎פוסט משותף על ידי ‏‎HADAR LAVY‎‏ (@‏‎hadar_lavy‎‏)‎‏

איך הם הגיבו?
"גולשים מחו"ל פרגנו לנו בטירוף, חיקו את התמונה ופרסמו אותנו, אבל בארץ התגובות היו הרבה פחות טובות. אני כבר לא נעלבת, אבל זה טמטם אותי".

מה כתבו לך?
"כתבו שאני מקדמת אנורקסיה, שזה מצחיק כי כל העמוד שלי מלא באוכל. כתבו גם שאנחנו חשופים ומיניים, והייתה בלוגרית אחת שממש ניתחה את התמונה. היא כתבה שזה שאני יושבת ככה על בן הזוג שלי, זה כאילו שאני חיית המחמד שלו ושאני נכנסת לכיס הקטן שלו, שאין לי אופי משלי ושאני לא אישה עצמאית".

חתיכת ניתוח.
"אני לא יודעת איך היא הבינה את כל זה מהתמונה הזו".

והאמת היא…
"שאני אישה מאוד דומיננטית. אני עובדת, אני מתפרנסת, אני מביעה את כל הדעות שלי ואני הכי עצמאית שיש. אבל ככה זה, לאנשים בארץ תמיד יש מה להגיד".

בדיוק לפני שבוע נישאו שני המצולמים בחתונה פוטוגנית להפליא באולם אירועים בחדרה. לביא לבשה שמלה לבנה, צנועה ומחמיאה, וביקשה איפור פשוט ועדין. את התוספות שקישטו את השיער שלה בחופה היא הורידה במהלך המסיבה. "רציתי להיות הכי אני בחתונה הזו – בלי לק, בלי תוספות, להיות טבעית ואותנטית – וזה מה שעשיתי", היא אומרת. "זאת הייתה חתונה מדהימה, כל מה שחלמתי עליו. נהניתי בטירוף".

 

•  
•  
•  

חולצה: ויקטוריה בקהאם | מכנסיים: וורנר (צילום: רותם לבל)

אני אוהבת תשומת לב 

לביא בת ה-27 היא יוצרת תוכן עם קרוב ל-200 אלף עוקבים בטיקטוק ועוד מספר דומה באינסטגרם, והיא יודעת לתרגם את המספרים להכנסות. "מדובר בסכומים מאוד יפים, זה מקצוע מאוד מתגמל", היא אומרת. "כשאני עובדת על קמפיין אני עושה קריאייטיב, כותבת, מביימת, מצלמת ומצטלמת. הסכומים יכולים להגיע ליותר מ-10,000 שקל לקמפיין, אפשר להרוויח יותר מ-100 אלף שקל בחודש".

יש משפיעניות ויוצרות תוכן שמספרות שזאת עבודה מאוד קשה.
"להגיד לך שקשה לי? לא. יש אנשים שעובדים הרבה יותר קשה בשביל הרבה פחות כסף, זה הכי מוערך בעולם. אבל יש מחיר נפשי, כן. זה לא תשע-עד-חמש, זאת עבודה מסביב לשעון ואי אפשר באמת להפריד בינה לבין החיים האישיים. את אוטומטית הופכת להיות וורקהוליק, אבל אני בחיים לא אתלונן על העבודה הזאת".

אם עד היום לא נתקלתם בעמודים של לביא או בתמונה המפורסמת, אבל היא עדיין נראית לכם מוכרת – זה כנראה כי היא כבר בגלגול השני שלה בתודעה הציבורית. לפני יותר מעשור היא עשתה פריצה כזמרת וכוכבת ריאליטי כשהשתתפה ב"אקס פקטור" כחלק מלהקת הנערות "קלוז אפ"; היא וחברותיה, שהיו אז רק בנות 15–16, הודחו שבוע לפני הגמר. את הפרק הזה השאירה לביא מאחוריה, ובשנים האחרונות חזרה כיוצרת תוכן בתחום האופנה, הבישול והלייף סטייל. עם לוק נערי של בת השכן, פנים מתוקות, שיער גולש וסטייל פשוט וקליל, היא הייתה איט גירל מיידית. 

 

•  
•  
•  

חולצה: מרג'יאלה לבוטיק וורנר | חגורה: דריס לבוטיק וורנר | גרביונים: גאני | כובע: Laros (צילום: רותם לבל)

כשלביא מספרת על הקמפיינים שלה, היא מתכוונת בין השאר לפרויקטים שעשתה ברשת עבור סופר-פארם, איב רושה, דיזל וקסטרו. לאחרונה שיתפה פעולה עם קפה "עלמה" והרכיבה ליין קפה מאצ'ה משלה (לביא אובססיבית למאצ'ה, כמעט כל יום היא משתפת תיעוד של עצמה מכינה את המשקה). התוצאה: מאות נערות חיכו בתור בחום של יולי בבית הקפה התל-אביבי (הווריאציה המבוקשת ביותר, אם כבר שאלתם, הייתה מאצ'ה קוקוס: מאצ'ה קרה עם מייפל, קצף קר ושבבי קוקוס, לצד עוגיית קוקוס עם חמאה חומה ושבבי קוקוס קלויים).

היא נולדה בגני תקווה, בת להורים הייטקיסטים ואחות גדולה לערן ולקרן, יוצרת תוכן בעצמה. "יש לי לוק של ילדה טובה, אבל הייתי ילדה ממש בעייתית", היא מספרת. "כבר בגיל 3 לקחו אותי לאבחון של הפרעת התנהגות, כי הייתי נושכת ילדים בגן. העבירו אותי שני גנים בגלל זה".

בבית הספר איך הסתדרת?
"מצד אחד אבחנו אותי כמחוננת. מצד שני הוציאו אותי מתוכנית המחוננים בגלל בעיות התנהגות. הייתי מתחצפת וזורקת טושים בכיתה. המזל שלי היה שהייתי מקובלת, שתמיד היו לי חברות. אני מסתדרת חברתית בכל מקום שאני נמצאת בו".

 

•  
•  
•  

שמלה ותכשיטים: Volver | אוברול: Laros | נעליים: גוצ'י (צילום: רותם לבל)

את המוזיקה היא גילתה מוקדם מאוד. "מגיל אפס הייתי ילדה שחיה את הבמה", אומרת לביא ומודה בחיוך: "אני אוהבת תשומת לב ברמה לא נורמלית". כשהייתה בת 14 רשמו אותה חברות ל"אקס פקטור", אך לאחר שנבחנה נאמר לה שיחזרו אליה בשנה הבאה, כי גיל המינימום להשתתפות הוא 15. "הנחתי שלא יחזרו אליי", היא נזכרת – אבל להפתעתה, בדיוק שנה לאחר מכן קיבלה את הטלפון המיוחל מהמלהקים.

את להקת קלוז אפ, שבה הופיעה לביא לצד שי רון ושני חדד, הקימה הפקת התוכנית. היא התקדמה עד לחצי הגמר, ונחשבה לאחת מהצלחות העונה. "התוכנית הייתה חוויה מטורפת", מסכמת לביא ממרחק 11 שנה. "אני שמחה שעברתי את זה כחלק מלהקה, כי אני חושבת שזו גם חוויה די מטלטלת לילדה בת 16".

מה למשל את זוכרת כמטלטל?
"הייתי מגיעה לתיכון והמורות היו מבקשות סלפי, הרגשתי מוזר. גם החזרה לשגרה הייתה ממש 'בום'. צריך להגיד מילה טובה על ההפקה, שמימנה לי ולמתמודדים האחרים פסיכולוגים שילוו אותנו בתוכנית ואחריה".

לאחר שסיימה תיכון בהצלחה התגייסה לביא ללהקת חיל האוויר. "אומרים שיש פרוטקציות בלהקות הצבאיות, אבל זה לא נכון".

איך היית מתארת את השירות שלך?
"חלום, אבל גם שם היו לי בעיות התנהגות קשות. עברתי כמה ריתוקים עד שהבנתי שאני צריכה להתאפס ולהבין שיש השלכות להתנהגות שלי. הצבא נתן לי כאפה".

 

•  
•  
•  

שמלה ותכשיטים: Volver | אוברול: Laros | נעליים: גוצ'י (צילום: רותם לבל)

קארמה זה קארמה

התחנה הראשונה שלה באזרחות הייתה לימודי תקשורת בבינתחומי בהרצליה. היא עדיין למדה שם כשהחלה לפרסם באופן עקבי תכנים באינסטגרם, ואז גם קיבלה את העבודה הראשונה שלה בסושיאל – כמנהלת, צלמת ודוגמנית של עדיקה, שהיה באותה תקופה ממותגי האופנה הפופולריים בישראל. "זו הייתה הפעם הראשונה שבאמת עשיתי קריאייטיב, שהתעסקתי בעריכת וידאו", היא מספרת. "זה היה מדהים".

אחרי שנתיים של עבודה עם עדיקה הרגישה לביא שהספיק לה, ודווקא אז היחסים עלו על שרטון. "קצת אחרי שהתפטרתי חגגתי יום הולדת, והצטלמתי עם סט של גופייה וחצאית שעיצבתי בעצמי. גם תיעדתי את כל תהליך התפירה – השרטוט, הבדים, הסקיצות – והעליתי הכל לרשת. אחרי חצי שנה, פתאום עלה לאתר של עדיקה אותו סט בדיוק. אחד לאחד מה שאני עיצבתי".

הם העתיקו אותו ממך?
"כן, והכנתי מולם תביעת ענק של כמ מאות אלפי שקלים. היו לי ביד הוכחות לזה שהם העתיקו את הדגם שלי".

איך זה נגמר?
"התביעה לא קרתה, כי עדיקה הפסיקה לפעול. הם לא ענו לנו, ולנו לא היה עם מי לדבר. לא קיבלתי שקל, אבל בסדר, קארמה זה קארמה".

 

•  
•  
•  

חולצה: ז'אקמוס ל-Volver | מכנסיים: גאני | נעליים: שאנל (צילום: רותם לבל)

חנויות עדיקה נסגרו באפריל 2024 לאחר שהמותג צבר הפסדים של עשרות מיליוני שקלים, אלא שבחודש האחרון הוא עשה קאמבק: המותג הושק מחדש כשותפות בין קבוצת גולף לחברת הקריאייטיב שבבעלות יניב אדם, אביו של עומר אדם, ועם הזמרת אודיה כפרזנטורית (לעניין הטענות של לביא מסרה עדיקה החדשה בתגובה: "החברה הקודמת נסגרה ואין אנו מכירים את הנושא").

שובה של עדיקה גרר שלל ביקורות ברשתות החברתיות, בעיקר על המחירים הגבוהים ועל הבחירה שהאתר יהיה סגור בשבת – לבקשת הפרזנטורית. "אני חושבת שהמחירים הזויים", טוענת גם לביא. "כל הקטע של עדיקה היה המחירים הנוחים והנגישים, מה זה 300 שקל לפריט?".

מה את חושבת על ההחלטה לסגור את האתר בשבת?
"לדעתי זה מוזר. אני לא הייתי אומרת לאנשים מתי ואיך לקנות, זה לא עובד ככה".

 

•  
•  
•  

חולצה: מרג'יאלה לבוטיק וורנר | חגורה: דריס לבוטיק וורנר | גרביונים: גאני | כובע: Laros (צילום: רותם לבל)

לאחר הפרידה הפרטית שלה מעדיקה יצאה לביא לדרך עצמאית. פתחה טיקטוק, שיפצה את עמוד האינסטגרם שלה והחלה להתפרנס מיצירת תוכן עצמאי. "בתחילת הדרך עבדתי עם טרמינל איקס ועם עוד כמה מותגים, אבל לא באמת הראיתי את מי שאני. בעיקר פרסמתי תמונות יפות ותוכן אסתטי", מספרת לביא. "הבנתי שכדי באמת להתקדם אני צריכה לדבר למצלמה, להראות מי אני. באותה תקופה הכרתי את גלי בראון, שהיא היום הסוכנת שלי, והיא הציעה לי לעשות 'ספאם', עמוד אקסקלוסיבי לעוקבות הפעילות שלי. היום יש לי 20 אלף עוקבות בעמוד, ואני לא מאשרת יותר. זו הקהילה שלי, הן ממש הבסטיות שלי, וממש חשובה לי האקסקלוסיביות".

מה את מעלה מול העוקבות?
"אני פותחת כל בוקר עם סטורי של 'גוד מורנינג בסטיז', ומעדכנת אותן בהכל. בעבודה, בהתקפי החרדה, בהפרעות קשב, ואם עשיתי קקי או לא עשיתי קקי היום". 

ושם את מפרסמת קודי קופון?
"אין אצלי קודי קופון, אני לא מוכרנית. יש משפיעניות שהן מוכרניות, שמשפיעות על הקהל שלהן לקנות מוצרים שהן מאמינות בהם. אני תפסתי את הנישה של משפיענית שעוקבים אחריה בגלל מי שהיא, בגלל האופי שלה, בגלל האג'נדה שלה והתוכן שהיא יוצרת. זו עבודה כפולה ומכופלת".

 

•  
•  
•  

חולצה: ויקטוריה בקהאם (צילום: רותם לבל)

ילדים, בעזרת השם 

אני מבקשת מלביא שתעשה פניית פרסה ותתעכב רגע על התקפי החרדה שהזכירה באופן אגבי. היא מיד משתפת: "בגלל שאני חולת שליטה, יש לי חרדות מדברים שאין לי שליטה עליהם. זו חרדה קיומית, והיא התגברה מאז המלחמה. הייתי באבחון של פסיכולוג ופסיכיאטר, זו לא בושה".

איך מתבטאת החרדה?
"בעבודה שלי אני מאוד מאוד לבד, אז התחלתי לפתח שיגעונות. אם טוב לי מדי, אז אני מחפשת את הרע. לפני שנה וחצי הייתי משוכנעת שיש לי בעיה בריאותית קשה באחת הבלוטות, חשבתי שיש לי בליטה בצוואר. הלכתי למיליוני רופאים, עשיתי אולטרה-סאונד פרטי כל שבועיים, 1,000 שקל כל פעם. כולם אמרו לי שאין לי כלום, כבר כמעט הוציאו לי צו הרחקה מהמרפאה. הרופא היה שואל אם אני לוקחת כדורים, והיו אומרים לי שם לחזור לפסיכיאטר שלי. שום דבר לא שכנע אותי, היה לי מין רעש פנימי כזה כאילו אני צריכה ללכת שוב לאולטרה-סאונד כדי לא לפספס כלום".

ושוכנעת שאין לך כלום?
"כן, אבל אחרי שהבנתי שזה לא זה עברתי לאבחנה אחרת. חשבתי שיש לי לופוס, זאבת. כשאוהד הבין שאני פשוט מחפשת מה לא בסדר בי, הוא הביא לי את צ'ומה, כלב השיצו שלנו. קניתי אותו ב-2,000 שקל, מחיר אימוץ. הוא לא גזעי ואין לו תעודות, הוא בן של הכלב של אחת העוקבות שלי".

וזה הרגיע את החרדות שלך?
"כן, התחושה שאני מטפלת ביצור חי וצריכה לדאוג לו השתיקה לי את הכל. אבל מסכן, יש חרדות שעברו ממני אליו. פתאום יש לו משהו ברגל, בבטן, מיון, וטרינרים. אני מנסה לעבוד על זה, כי בסופו של דבר הרי התחתנתי. השלב הבא, בעזרת השם, זה ילדים".

 

•  
•  
•  

חולצה: ז'אקמוס ל-Volver | מכנסיים: גאני (צילום: רותם לבל)

את אוהד פרי, שזכה ברשת לכינוי "אוהדי", הכירה מי שמכונה "הדרי" דרך חברה משותפת. זה היה לפני שש שנים. "אוהד צעיר ממני בשנה, אז בהתחלה לא רציתי לצאת איתו, אבל אז ראיתי אותו במסיבה, הבנתי שהוא חתיך רצח והחלטתי לתת לו צ'אנס", היא מפרטת ומוסיפה: "הוא הזיווג שלי משורש הנשמה". 

מאחורי הכינויים של השניים, מתברר, יש סיפור שלם: "אוהד לא היה ברשתות. יום אחד הוא החליט לפתוח עמוד טיקטוק ולהעלות לשם רק סרטונים שלי, כשאני במצבים מצחיקים. הכי אותנטי והכי טבעי, הוא פשוט פתח מצלמה וצילם אותי. ובכל סרטון הוא כתב 'הדרי מבשלת', 'הדרי הולכת לבדיקות דם', 'הדרי לובשת את הכותונת של סבתא שלה'. זה תפס תאוצה מטורפת, הוא הגיע ל-20 אלף עוקבים, כל סרטון קיבל עשרות אלפי לייקים. ואז זה נהיה 'הדרי ואוהדי'. אוהד המציא את זה, חד-משמעית".

לחופה עם אוהדי ליוו את לביא שלוש החברות הכי טובות: יוצרות התוכן מאיה אבירעם, ליה שון וליאור מארס. הרביעייה הפוטוגנית מסתובבת ביחד, מצטלמת ביחד ויוצרת תוכן ביחד; ביולי האחרון פורסם כי לביא, אבירעם ושון נבחרו להוביל את הקמפיין החדש של ענקית הביוטי איב רושה.

"לא האמנתי שיש דבר כזה חברות אמת בחיים, אבל בינינו יש חברות אמיתית ו-100% פרגון", אומרת לביא. "אני באמת מברכת על הקשר הזה".

 

•  
•  
•  

חולצה: ז'אקמוס ל-Volver | מכנסיים: גאני | נעליים: שאנל (צילום: רותם לבל)

אין ביניכן תחרות?
"לא. ארבעתנו פעילות ברשת, אבל לכל אחת יש שפה משלה. אנחנו גם מתייעצות על הכל –  קריאייטיב, צילומים, עריכה".

תגידי, ומה לגבי המוזיקה? הגעת לחצי גמר "אקס פקטור", שירתת בלהקה צבאית.
"עדיין זה רודף אותי, מדי פעם עדיין מגיעות אליי הצעות, אבל אני מרגישה שהמוזיקה שאני יוצרת נתפסת מאוד קרינג'ית כאן בארץ. בישראל, אם זה לא סגנון פופי מזרחי – זה פחות עובד. אבל אני לא פוסלת, אחד המפיקים בארץ פנה לסוכנת שלי ואמר שהוא מוכן לשים עליי את כל מה שיש לו ולהפוך אותי לכוכבת הכי גדולה. אולי זה עוד יקרה".

צילום: רותם לבל | סטיילינג: חומי פולק | איפור: אורטל אלימלך | שיער: אבישי מסטי | הפקה: טל פוליטי | לוקיישן: מלון אלקונין - לילינבלום 9, תל אביב