אזעקת טרנד >
תגידו שלום לסמל הסטטוס החדש של הישראלים
סלבריטאי ארצנו כבר מזמן הפנימו שסטייטמנט ממותג לא נעצר בתיק היד שמונח על מסוע הבידוק הביטחוני או בתיוג מלון היוקרה שנבחר לחופשה. כיום, גם המזוודה הנכונה והכיסוי לנייד התואם הם בבחינת מאסט להיות חלק ממועדון היוקרה. כל הפרטים (והמחירים) על האקססוריז שכולם עכשיו רוצים לקנות
נראה שסמלי הסטטוס לעולם לא נעלמים, הם פשוט מחליפים ומשנים צורה ומתרחבים לכל פינה בחיינו. סלבריטאי ארצנו כבר מזמן הפנימו שסטייטמנט ממותג לא נעצר בתיק היד שמונח על מסוע הבידוק הביטחוני או בתיוג מלון היוקרה שנבחר לחופשה הפוטוגנית התורנית. כיום, גם המזוודה הנכונה היא בבחינת מאסט עוד בתור לביקורת הדרכונים.
הכניסה למועדון הג'ט-סט העולמי עוברת מזה שנים דרך אחיזה בידית של מזוודת אלומיניום מחורצת. עבור אלו שיודעים (ויכולים להרשות לעצמם להוציא אלפי שקלים על ציוד כבודה), המזוודה היא כבר מזמן לא רק כלי קיבול לבגדים, אלא האקססורי האולטימטיבי.
סיפורו של המותג הגרמני RIMOWA מתחיל בקלן בשנת 1898, אך נקודת המפנה הדרמטית התרחשה בשנות ה-30. שריפה שפרצה במפעל המשפחתי כילתה את כל חומרי הגלם – פרט לאלומיניום. האירוע הזה הוביל את בנו של המייסד להחלטה אסטרטגית ששינתה את פני התעשייה: התמקדות בייצור מתכתי ואיכותי.
ואולי הפריט הכי נמכר למותג – כיסוי הטלפון. תסתכלו סביבכם ותבינו לכמה אנשים יש אותו (צילום: RIMOWA אינסטגרם)
אבל הדרך להובלה עולמית לא נשענה רק על היסטוריה, אלא על אסטרטגיות שיווק מבריקות תחת קונגלומרט היוקרה LVMH ושיתופי פעולה עם מותגי על כמו דיור, אוף-ווייט ו-Supreme. כיום המותג מציע מגוון רחב של מוצרים: מקייסים מתכתיים לטלפון ועד תיקי צד ומשקפי שמש, כולם שומרים על שפת העיצוב המזוהה.
מוצר הדגל נותר מזוודת הכסף המחורצת, זו שזכתה לאין ספור חיקויים. המחיר? כרטיס הכניסה למועדון מתחיל באזור ה-3,000 ש"ח לדגמי הפוליקרבונט, ומאמיר במהירות לכ-5,000 ש"ח ומעלה לדגמי האלומיניום הקלאסיים.
השאירו תגובה