אזעקת טרנד >

אפקט רותם סלע: המפורסמות לא מרפות מהאקססורי הזה

בסדרה הדוקו "אוףרואד" של רותם סלע וליאור רז בנטפליקס, שניהם חבשו כובעי מצחייה שלSands and Camels – ועכשיו הם בכל מקום. לירון ויצמן, שירי מימון, אסי עזר, יעל גולדמן ובן זוגה אורי פפר הם רק חלק מהכוכבים שאימצו את כובעי הפאצ'ים, קונצנזוס שהפתיע גם את דן דברת, מי שעומד מאחורי המותג. "נס גלוי. טירוף שלא יכולתי לחלום עליו"

מיכל ישראלי | ‏ פורסם ‎20/08/2025 12:01

שווה לתפוס את תשומת ליבה (צילום: אינסטגרם, rotemsela1)

יכול להיות ששמתם לב לאחרונה לכובע מצחייה מאוד ספציפי שצץ על ראשן של כוכבות כמו רותם סלע וגל גדות – כובע בסגנון "טראקר", עם רשת מאחור, ובקדמתו פאץ' גדול וצבעוני עם המספר 1984, שמזכיר במעט את כובעי החיות הפופולריים של המותג האמריקאי Goorin, רק – אם יורשה לנו – יותר מגניב.

מאחורי הפריט הוויראלי הזה עומד מותג בשם Sand and Camels, והוא מורכב מאדם אחד – דן דברת, שעושה הכל – מעצב, משווק, מפיץ ואפילו מעניק שירות לקוחות. "לפני המלחמה, המפיץ של כובעי גורין פגש אותי בתערוכת אופנה בברלין והחליט להפיץ אותי באירופה", מספר דברת. "לחצי שנה הייתי מותג האופנה הישראלי הכי נפוץ באירופה – תשע מדינות, 140 נקודות מכירה. אבל כל זה נגמר כשפרצה המלחמה. אין מקום למותג אופנה ישראלי שמיתג את עצמו מתל אביב".

הצגת פוסט זה באינסטגרם

‏‎פוסט משותף על ידי ‏‎sand and camels‎‏ (@‏‎sand_and_camels‎‏)‎‏

אבל אז, אומר דברת, התרחש "נס גלוי", הודות לכוח השיווק הבלתי ניתן לכימות שנקרא רותם סלע. ב"אוףרוד", סדרת הדוקו שלה ושל ליאור רז בנטפליקס, שני הכוכבים חבשו כובעים של המותג – ומשם, כפי שמעיד דברת, "התחיל באמת טירוף שלא יכולתי לחלום עליו".

בשבועיים האחרונים, כמות הסלבס שחבשו ותיעדו את עצמם עם הכובעים היא מסחררת – לירון ויצמן, שירי מימון, אסי עזר, יעל גולדמן ובן זוגה אורי פפר, לירז צ'רכי ועוד. תקראו לזה אפקט רותם.

גל גדות גם חכמה בשמש (צילום: אינסטגרם, rotemsela1)

כובע 1984 הוא אמנם האהוב עלינו בקולקציה, אבל היא מכילה מגוון מספיק רחב כדי להתאים לטעמים שונים. ליאור רז, למשל, הלך על אופציה שחורה מונוכרומטית עם פאץ' עגול שעליו איור מינימליסטי של גמל. הפאצ'ים הרקומים, שנראים באיכות גבוהה, כוללים עוד איורים משגעים של גזר, בננות, דובדבנים וחלליות או ביטויי סלנג קצרים באנגלית. ב-160 שקלים, תקבלו גם אמירה אופנתית וגם הגנה מהשמש. מה עוד צריך?