•  
•  
•  

"חוסר רגישות" (צילום: קני ג'רמה)

הסערה סביב הקמפיין של אדידס בכיכובה של בלה חדיד ממשיכה להתפתח: לאחר שפרסמנו כאן לראשונה אתמול כי אדידס ישראל לא יעשו שימוש בתמונות של חדיד, ובמקום זאת יפיקו קמפיין מקומי בהשתתפות נועה קירל ואנה זק, ואחרי ההתנצלות של אדידס העולמית, אמש הוסר פוסט הקמפיין גם מחשבון האינסטגרם הרשמי של המותג.

הסניקרס מדגם SL 72 כבר הוכתרו על ידי המותג כיורשות של נעלי הסמבה המגה-פופולריות, אבל מהגולשים הישראלים לא חמקה האירוניה בבחירתה של חדיד לדגמן את הנעליים שנוצרו במקור עבור אצנים באולימפיאדת מינכן – אותה אולימפיאדה שבה נרצחו 11 ישראלים במתקפת הטרור של ארגון ספטמבר השחור. 

 

•  
•  
•  

בלה חדיד בקמפיין לאדידס (צילום: קני ג'רמה)

אחרי לא מעט תגובות שתקפו את חוסר הרגישות והזכירו, בין השאר, גם את ההיסטוריה הנאצית של אדידס, החשבון הרשמי של משרד החוץ הישראלי בטוויטר הצטרף לזעם ברשת עם ציוץ שבו נכתב: "11 ישראלים נרצחו על ידי טרוריסטים פלסטינים באולימפיאדת מינכן. נחשו מי הפרצוף של הקמפיין? בלה חדיד, דוגמנית חצי פלסטינית עם היסטוריה של הפצת אנטישמיות וקריאות לאלימות נגד ישראלים ויהודים. היא ואביה מקדמים לעיתים קרובות עלילות דם וקונספירציות נגד יהודים. אדידס, תגובתכם?".

באדידס אכן מיהרו להגיב והתנצלו על "ההקשר שנוצר לאירועים היסטוריים טרגיים", אבל נראה שזה לא הספיק: זמן קצר לאחר מכן הפוסט עם סרטון הפרסומת של חדיד הוסר מהעמוד הרשמי של המותג, על רקע דיווחים שלפיהם אדידס "בוחנים את המשך הקמפיין". בשלב זה, כמובן, התעוררו גם הקולות האנטי-ישראליים, שכעת מאשימים את אדידס ברדיפה פוליטית של בלה חדיד על רקע דעותיה. 

.@Adidas recently launched a new campaign for their shoes to highlight the 1972 Munich Olympics.

Eleven Israelis were murdered by Palestinian terrorists during the Munich Olympics.

Guess who the face of their campaign is? Bella Hadid, a half-Palestinian model who has a history… pic.twitter.com/IgdGq2OLmd

— Israel ישראל (@Israel) July 18, 2024

"אדידס כרגע מחקו את הקמפיין של בלה חדיד כי הם בוחרים להאמין לשקרים שישראל מספרת עליה רק כי היא פלסטינית, במקום לעמוד לצדה", נכתב, למשל, בציוץ שגרף אלפי לייקים. "בושה להם ולציונים שתומכים בהשתקה של בלה והעם שלה".

מאדידס נמסר בתגובה: "קמפיין ה- adidas Originals SL72 שהושק אתמול במקומות שונים בעולם, כולל שיתופי פעולה עם מגוון רחב של כוכבים ומשפיענים, וגם בישראל, נבחרו להוביל את הקמפיין השותפים הישראלים האהובים של אדידס.הקמפיין נועד לחגוג, ביחד, את שובה של נעל הריצה הקלה של אדידס שעוצבה לפני יותר מ-50 שנה והפכה להיות אהובה ברחבי העולם, גם בספורט וגם באופנה.

אנו מודעים להקשרים שנוצרו לאירועים היסטוריים טרגיים ומצערים, ואנו מתנצלים על כל פגיעה שנגרמה לכל אדם בשל כך, לא היתה כל כוונה כזו. בהתאמה, החלטנו לתקן את הקמפיין מכאן והלאה. אנו מאמינים שלספורט יש כוח מאחד, לשנות חיים, בכל מקום בעולם, ואנו נמשיך במאמצים לקדם גיוון ושוויון בכל מה שאנו עושים".

 

•  
•  
•  

"אדידס מאמינים לשקרים של ישראל" (צילום: מתוך X)